„Ha a bizniszben vagy, akkor a show business-ben vagy!” – Wolf Gábor
Márkaként már-már egy műsor szolgáltaónak számítasz az internet felhasználók körében. Az, hogy szórakoztatsz, tanítasz vagy egyéb módon információt adsz át nem számít, a lényeg, hogy értékkel szolgálj számukra.
A short form videók pszichológiája
A rövid videós formátumú tartalmak tökéletesen bele illenek a mai felgyorsult világunkba. A TikTok, az Instagram Reels vagy a YouTube Shorts ezért annyira népszerű, hiszen jól kiszolgálja a mai igényeket.
Éppen ezért tartalom készítőként fontos odafigyelnünk rá, hogy a nézők feltehetőleg milyen élet szituációban találkozhatnak majd a tartalmainkkal. Az esetek 90%-ban ez olyan élethelyzet, amikor kicsit kikapcsolódni szeretnének a tartalmak által.
Persze hogy, amint reklám szagú videó kerül eléjük rögtön tovább lapoznak, és ezzel el is veszítettük őket. De akkor mit tegyünk, hogy megtartsuk a figyelmüket?
A beépülés művészete
A kiindulási pont legtöbbször az, hogy van egy termékünk vagy egy szolgáltatásunk. Ezt a ‘terméket’ kellékként, kvázi mellékszereplőként használhatjuk a történeteinkben, annak függvényében, hogy mennyire érdekli az az embereket.
Az egyik legnehezebb feladat, mindig az, hogy miközben átadjuk a márka üzenetet, a videó egyben megőrizze az értékét a néző számára is. Egyszerűen fogalmazva, bújtatott reklám. Negatív csengése ellenére, ez egy win-win helyzet. A márka nyer, hiszen a fogyasztható megfogalmazás miatt rengeteg emberhez eljut a tartalom, és ezzel ő maga is. A néző is nyer, mert egy jót nevetett vagy éppen tanult valamit az adott témában. Sőt, egy ilyen reklám sokszor javítja a márka megítélését a néző szemében és megerősíti a bizalmát felé.
Az Unalom – Film csillag skála
Hogyan juss el az „Itt a cucc, vedd meg!”-től (lást WS teleshop reklámok), oda hogy a terméket reklám nélkül is keresik a vásárlók, mert látták valahol a kedvenc filmjükben? (Utóbbira példa: Ray-Ban Wayfarer napszemüvegek népszerűsége, amit Tom Cruise viselt a Top Gun filmben)
Az előbbi pédákkal két erőteljes végletet igyekeztem szemléltetni. De ahogy semmi sem, ez sem csak fekete fehér. A tartalmunk könnyedségét, hogy mennyire próbálunk elvonatkoztatni a márka üzenettől egy teljes skálán választhatjuk meg. És a legjobb hogy ezen fel le ugrándozhatunk, akár videóról videóra. Persze, előbb utóbb meglesz az a hangnem és stílus, ami a legközelebb áll hozzánk és a legjobb eredményeket is mutatja. Ebben az esetben jó ha kitartunk ez mellett.
Kell-e B2B-ben TikTok tartalmat gyártani?
Remélem, hogy ha te a mindennapok emberét szolgálod ki vállalkozásoddal, akkor már nem is vetődik fel kérdésként benned, hogy szükséges-e rövid videós tartalmat gyártanod. De mi van akkor, ha a célcsoportodat sokkal inkább cégek teszik ki?
Akár hogy is legyen, a nap végén mindenhol egy ember hozza meg a döntést, hogy kivel dolgoznak együtt vagy hogy milyen anyagot vesznek meg legközelebb.
Rendkívül széles körben érhetünk el embereket a videók segítségével. Kétség sem fér hozzá, hogy a legtöbb ember akihez eljut majd a videód az nem döntéshozó. Azonban pont a tömeg fogja eljuttatni a tartalmadat akár vezető pozícióban dolgozó emberekig.
Csak egy kérdés. Vajon miért készülnek sorra rövid videók a több száz milliós ingatlanokról? A célcsoport ott is inkább a felső 10% köré tehető, igaz?
Ma már kis- és középvállalkozásoknak is elérhető ez a marketing csatorna
Amíg pár éve egy megnyerő reklám filmért és média megjelenésért akár több millió forintot kellett kifizetni, addig ez mára nagyon nincs így.
Ha akarod ebben a percben a saját telefonoddal megfelelő minőségű tartalmat készíthetsz, és a social média alkoritmusának hála megvan rá az esélyed, hogy százezrekhez jut el a mondandód.
Persze ez nem általános, de rengeteget fordult a világ ilyen szempontból. Pár százezres havi marketing büdzséből és egy jól megválasztott tartalom gyártó ügynükséggel nagyon komoly megjelenést érhetünkel a rövid videós tartalmaknak köszönhetően.
Ha próbára tennél minket, hogy milyen koncepciót hozunk ki a vállalkozásodból rövid videókkal, keress minket bizalommal!
